我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？
劉志強
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ITIA艾蒂亞機構日前宣布，將于2019年3月23日在北京天倫王朝酒店召開(kāi)2019首屆中國夜游峰會(huì )，這是中國旅游行業(yè)第一個(gè)關(guān)于夜游產(chǎn)品的專(zhuān)題會(huì )議。
夜游的本質(zhì)究竟是什么？哪些最重要的問(wèn)題在決定著(zhù)一個(gè)夜游項目的成??？我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？北京贏(yíng)康科技股份有限公司文旅事業(yè)部副總經(jīng)理劉志強先生應ITIA艾蒂亞機構的邀請闡述了他的見(jiàn)解。
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我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？
“夜游”這個(gè)詞最近在旅游行業(yè)有些熱，這也是伴隨著(zhù)中國文化旅游行業(yè)快速發(fā)展的背景下而產(chǎn)生的“新”需求。實(shí)際上，夜游這個(gè)旅游體驗方式也并不新鮮，古來(lái)有之。在唐朝、宋朝的時(shí)候，把古代首都的街道、建筑用燈光打亮，用于晚上人們進(jìn)行觀(guān)賞體驗，已經(jīng)就有了這種形式。
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但是，站在2019年的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，我們來(lái)審視夜游這個(gè)體驗方式的時(shí)候，我們必須重新站在一個(gè)新的高度以及角度。人們的旅游體驗需求以及審美層次在提高、科技支撐手段在進(jìn)步、多元媒體特別是影像顯示技術(shù)在日新月異的發(fā)展、交通工具以及交通方式也早已經(jīng)不同以往。
面向未來(lái)，我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？或者說(shuō)在目前非常紛雜的多種夜游方式中，如何為老百姓提供更加“多層次”、“立體化”、更加具有審美體驗的”主題化”夜游方式？
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1、 首先，夜游應該是一個(gè)想象力工程
夜游，是對夜晚的一種想象，一種勾畫(huà)，一種明顯帶有主觀(guān)創(chuàng )造性的意識行動(dòng)，是一個(gè)完全依賴(lài)想象、設計、策劃以及創(chuàng )意的思維過(guò)程。在一些細節的表現手法上，它需要藝術(shù)的思考能力。
優(yōu)秀的創(chuàng )意方案，是一個(gè)夜游項目成功的基礎。
2、 只有想象力是不夠的，夜游也是一個(gè)實(shí)踐性工程
基于漂亮的創(chuàng )意方案，夜游也需要大量的工程設計和工程實(shí)施，甚至，它的工程實(shí)施的復雜度以及涉及到的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域超過(guò)了很多特效影院，施工條件更加苛刻以及復雜。有時(shí)候，沒(méi)有工程設計依據以及施工依據，大量的實(shí)踐經(jīng)驗就變得非常重要。
打通創(chuàng )意方案同實(shí)施方案之間的橋梁，是夜游項目成功的第二個(gè)關(guān)鍵。
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3、 “沉浸式夜游”是時(shí)代的需求，夜游不是燈光裝置的一味堆砌，它需要“靈魂”，需要多元媒體
我們看過(guò)了非常多的夜游產(chǎn)品，也親自參與了比較多項目的建設，我們強烈的反對純粹的、一味的、毫無(wú)遮攔的對燈光產(chǎn)品以及裝置進(jìn)行簡(jiǎn)單的堆砌，夜游不是“數星星”。
夜游這個(gè)體驗方式并不新鮮，自古有之。在新的時(shí)代發(fā)展背景下，夜游，應該是可以有自己的靈魂的，是可以賦予其內涵以及文化承載的，可以是非?！爸黝}化”的，是可以有故事的，是可以訴說(shuō)的。
它應該是高度“沉浸式”的，這種沉浸式必須借助于大量的“視頻媒體”手段完成。想一想，只靠燈光如何完成文化的表達？只靠燈光如何傳遞歷史內涵以及主題思考？
燈光是夜晚中非常好的一種載體，但是在表達具體的主題內容上，燈光是非常弱的，我們應該引入更加多元的媒體形式，包括投影、LED、紗幕、水幕、柔性屏、激光等等……，讓夜晚開(kāi)始講述自己的故事。單純的燈光的堆砌已經(jīng)不再適應新的時(shí)代要求以及體驗層次。
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以古北水鎮為例：景區里面原來(lái)也是有夜游的，但是主要都是燈光產(chǎn)品以及裝置，比較單調。后來(lái)增加了望京樓的多媒體光影秀，增加了投影，激光，火拳，水幕，音樂(lè )噴泉等，夜游馬上變的立體而多層次了。
我們最近也在策劃一個(gè)項目，以前全部都是燈光，其實(shí)也挺漂亮的，但是經(jīng)營(yíng)者以及觀(guān)眾都覺(jué)得太平淡了，體驗感不足，最近我們在一起商討增加一些其他的媒體形式來(lái)豐富夜游。
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4、 夜游場(chǎng)景里會(huì )有一些標準化產(chǎn)品，但是夜游更應該是“帶有部分標準化特征的主題定制性事件”
我們并不反對在夜游場(chǎng)景里面使用一些標準化的產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品應該是具備一定的定制性，根據主題，故事，文化背景而進(jìn)行針對性的開(kāi)發(fā)。
產(chǎn)品之間的聯(lián)系和脈絡(luò )，應該是定制的，他們在一起共同服務(wù)于主題。同時(shí)，還應該有一些定制化的針對性的景觀(guān)來(lái)完成“個(gè)性的塑造”，還要注意各景觀(guān)輕重關(guān)系，既是平衡投資，也是對觀(guān)眾體驗情緒的平衡。
共同的主題，把這些標準化，非標準化的夜晚景觀(guān)有機的“勾勒”在一起。
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5、 因地制宜，夜游是差異化的感受，不是記憶的重復
我們有責任，也應該避免讓觀(guān)眾在不同的景區看到大致差不多的夜游內容（事實(shí)上，這目前是普遍問(wèn)題）。
應該根據景區不同的地形條件，建筑條件，天氣條件，文化條件，預算條件而設計策劃“不一樣的”“本地化”的夜游體驗。
夜游在某些時(shí)候和某些場(chǎng)所應該是“很自我”的。
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6、 不拘一格，借鑒多樣的旅游體驗形式，賦予夜游更多動(dòng)能和活力
夜游是一個(gè)綜合體驗，我們應該不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法。
比如說(shuō)，演藝這個(gè)形式，說(shuō)起來(lái)話(huà)題有點(diǎn)重，因為有些旅游演藝都需要大投資。但是，我們能否植入一些“輕演藝”的方式來(lái)增加夜游的氛圍感和沉浸感吶？
比如說(shuō)，我們最近在策劃一個(gè)項目，業(yè)主希望客戶(hù)在船上來(lái)體驗古代的輝煌和鼎盛，我們就借助了“秀場(chǎng)”的概念，在河的兩岸，根據現場(chǎng)的地形條件，加入了光影秀、水幕、建筑投影、焰火、激光、輕演出（幾個(gè)年代服裝的演員）、背景音樂(lè )，一起完成一個(gè)秀的體驗，客戶(hù)非常認可這種“室外秀場(chǎng)”的方式。